A magyarok többsége már találkozott a rollerest megtámadó nyúllal vagy a hátsó ülésen csodálkozó kislánnyal, de nem biztos, hogy ezek ugyanazt jelentik mindenki számára. A Yettel reprezentatív kutatása szerint tízből nyolc magyar rendszeresen találkozik mémekkel az online beszélgetései során, a különböző generációk számára azonban eltérő üzenetet hordozhatnak ezek a tartalmak.
A válaszadók több mint fele szerint egy emojival, GIF-fel vagy mémmel néha sokkal könnyebb kifejezni az érzéseket, mint szavakkal. A kitöltők több mint fele szerint a mémek az internetes kultúra szerves részét képezik, kétharmaduk viszont úgy véli, vannak köztük olyanok, amelyeket csak bizonyos közösségek értenek meg. Ugyanakkor a többség megegyezik abban, hogy a belsős poénokra épülő mémek közelebb hozhatják egymáshoz a közösség tagjait.
„Ahogy régen a közös beszélgetések és történetek erősítették a társas kapcsolatokat, ma egy jól időzített vicc vagy mém is ugyanazt az üzenetet közvetíti: »egy csapatba tartozunk«" — mondta Dr. Guld Ádám médiakutató, hozzátéve, hogy a mémek a digitális közösségek összetartását és közös identitását is folyamatosan újratermelik.
Mémet küldök, ha rád gondolok
Tízből hét magyar legalább hetente küld mémeket ismerőseinek. Legtöbbször azért, hogy megnevettessenek valakit (56%), ezt követi egy helyzetre való reakció (36%), belsős poén megosztása (36%) vagy egyszerűen az, hogy megtetszett nekik (33%). Nem mindegy azonban, ki kapja: tízből hat válaszadónak van olyan ismerőse, akinek nem küldene mémet, mert úgysem értené meg, 28% szerint pedig kifejezetten kínos, ha valaki elcsépelt mémeket oszt meg.
Dr. Guld Ádám szerint a mémek kulturális gyorsírásként működnek: „Néhány másodperc alatt képesek olyan közös élményeket, médiatartalmakat vagy belső poénokat felidézni, amelyeket más eszközökkel sokkal hosszabban kellene elmagyarázni." A mémek értése egyre inkább digitális kulturális kompetenciává válik — ehhez azonban ismerni kell azokat a kulturális utalásokat is, amelyekre a mémek épülnek.
Sértés nem reagálni? Az illem nem tűnik el, csak átalakul
Ahogy korábban egy telefonhívásra vagy e-mailre mindenképp válaszoltak, úgy ma a fiatalabb generációk számára egy elküldött mém is társas gesztusnak számít, amelyre reakciót várnak. Tízből négy magyar szerint illik reagálni egy kapott mémre, függetlenül attól, hogy tetszik-e vagy sem.
Amennyiben tetszik a kapott mém, a legtöbben emojival válaszolnak (59%), harmaduk szöveges üzenetet küld, negyedük pedig egy másik mémmel reagál. A 18-35 évesek az átlagnál nagyobb arányban viszonozzák a gesztust egy újabb mémmel, mentik el a képet későbbre, vagy írnak hozzá valamit. Ezzel szemben az 54 év felettiek 15%-a egyáltalán nem tesz semmit — ami azért is érdekes, mert a fiatalok többsége szerint a reakció hiánya kimondottan udvariatlanság.
Ha nem tetszik a kapott tartalom, tízből négyen egyszerűen figyelmen kívül hagyják. A fiatalabbakra ez kevésbé jellemző: ők ilyenkor is inkább emojival reagálnak (42%). A nyílt elutasítás ritka, mindössze a válaszadók 15%-a írná meg őszintén, hogy nem tetszett neki a mém.
A reakciót jelentősen befolyásolja a küldő személye (41%), valamint az is, ha a fogadó nem érti a mémet (45%). A megkérdezettek negyedével fordult már elő, hogy másképp értelmezett egy mémet, mint aki küldte — a legtöbben ilyenkor rákérdeztek a jelentésre, rákerestek az interneten, vagy nem foglalkoztak vele. Tízből egy válaszadó viszont úgy tesz, mintha értené.
A jó mém receptje
A többség szerint egy mém akkor jó, ha vicces. Ezt követi lényegesen lemaradva az aktualitás, a kreativitás, valamint az, ha tudnak vele azonosulni. Az már kevésbé lényeges, hogy eredeti, meglepő vagy „örökzöld" legyen — ennek ellenére tízből négy ember szerint a legtöbb mém csak rövid ideig érdekes.
A kutatás konkrét mémek jelentését is vizsgálta. A felsoroltak közül a legtöbben (73%) a több mint tíz éves „Side Eyeing Chloe" mémet ismerik, és ennek ismerői 70%-a találja viccesnek, bár mindössze 26%-uk tartja aktuálisnak. Szintén sokan (66%) ismerik a „roller vs. nyúl" hazai klasszikust: 70% tartja szórakoztatónak, a megkérdezettek fele szerint a mai napig megállja a helyét. Ezzel szemben a „Marc Cucurella cat" mémet csupán 41% ismerte és 37% érezte időszerűnek.
„A Side Eyeing Chloe vagy a rolleres esete a nyúllal mára kulturális referenciákká váltak: akkor is működnek, ha a felhasználók már nem emlékeznek az eredeti történetre. A konkrét eseményekhez vagy hírekhez kötődő mémek ezzel szemben gyorsabban elveszítik aktualitásukat" — magyarázza Dr. Guld Ádám.
A kutatás 1027 fő megkérdezésével zajlott 2026. július 24. és 27. között az Instant Research felületén, reprezentatív mintán a 18-65 éves magyar internetező lakosságra vonatkozóan. A vizsgált mémeket szakértők bevonásával választották ki; a kutatás szándékosan nem foglalkozott politikai témájú mémekkel.