A karácsonyi ajándékokra szánt keret 2026-ban közel 15%-kal bővül, jelentősen meghaladva az általános árváltozások ütemét, így reálértéken is számottevő növekedés várható - derül ki a Yettel hetedik, országos reprezentatív kutatásából a magyarok karácsonyi kapcsolattartási és ajándékozási szokásairól.
Idén is a személyes ajándékok a legnépszerűbbek és a családé a főszerep, de a kapcsolattartásban egyre nagyobb teret kapnak a digitális megoldások is. A válaszokból az is kiderül, hogy a nagyobb ünnepek idején tavalyhoz képest gyakrabban tartjuk a kapcsolatot chaten és a közösségi oldalakon: míg hétköznapokon a mobiltelefonon tartjuk a kapcsolatot szeretteinkkel, ilyenkor előtérbe kerül a személyes találkozás. Az ünnepi kikapcsolódásban a hétköznapokhoz képest többen választják a hagyományos tévénézést, és a streamingre fordított idő is megemelkedik.
A karácsony alapvetően a családé: a válaszadók kétharmada szűk családi körben ünnepel, a távolabbi rokonokkal negyedük találkozik. A barátokkal csupán 7 százalék fut össze ilyenkor, a megkérdezettek 6 százaléka pedig egyedül tölti a karácsonyt.
Mennyit költünk ajándékokra, kinek és mit adunk, és minek örülnénk mi magunk a legjobban?
Akik vásárolnak ajándékot, azok idén átlagosan hat embert terveznek megajándékozni, a legaktívabb ajándékozók 11-15 főnek készülnek ajándékkal. Míg a 2022-es gazdasági kihívások idején közel minden harmadik magyar visszafogta volna karácsonyi kiadásait, ma már mindössze minden tizedik válaszadó tervezi, hogy kevesebbet költ az ajándékokra és az ünnepi készülődésre, mint az előző évben - ez arra utal, hogy a korábbi évek gazdasági nyomása fokozatosan enyhül a háztartások körében.
Az ajándékra szánt összeg családonként a tavalyi 75 ezer forintról idén 86 ezer forintra, közel 15%-kal emelkedett. A 2020-as évet tekintve bázisnak a magyar háztartások csak 2026-ra jutottak el oda, hogy a karácsonyi ajándékokra reálértéken is többet tudjanak fordítani, mint hat évvel korábban: a nominálisan folyamatosan emelkedő tervezett költéseket sokáig ellensúlyozta a magas infláció, a 2020-as vásárlóerő így csak mostanra állt helyre, és kis mértékben meg is haladja azt.
Ajándékot választva a legfontosabb, hogy személyes vagy személyre szabott (62%) és hasznos (46%) legyen, a kedvező ár mellett egyre többen mérlegelik a megfelelő ár-érték arányt (40%) is. A válaszadók negyede szeretné, ha az ajándék közös élményhez kapcsolódna, a fenntarthatóságot 11, a saját kézzel készített ajándékokat 10 százalék tartja fontosnak. A többség jobban kedveli, ha meglepik, tízből hatan viszont szeretnék, ha a megajándékozott előre elmondaná nekik az igényeit. Az ajándéktípusok közül a tárgyi ajándékok, az utalványok és az előre egyeztetett programok egyaránt népszerűek, a meglepetésként adott szolgáltatások kevésbé vonzóak.
Karácsonykor népszerűbb a klasszikus tévézés
Az ünnepek alatt többen néznek hagyományos csatornákat, mint máskor, és ez nemcsak az idősebbekre, hanem a fiatalabbakra is igaz. Ilyenkor a válaszadók 45 százaléka használja leggyakrabban a klasszikus tévécsatornákat, 10 százalékponttal többen, mint az ünnepeken kívül. Az arány a negyven év alattiaknál is 28 százalék, náluk viszont a Netflix a leggyakoribb választás, a megkérdezettek harmada (34%) számára.
A streamingre fordított idő is nő: míg egy átlagos hétvégén a nézők 18 százaléka, karácsonykor közel negyede (24%) fogyaszt több mint négy órán át tartalmat. A tévézés és a streamelés legfontosabb motivációja a kikapcsolódás, de sokak számára ez közös családi programot és ünnepi hangulatot is teremt. Tízből hat válaszadónak, különösen a gyermekes háztartásokban élőknek (71%) fontos, hogy legyen olyan tartalom, amit együtt nézhet a család.
„Az ünnepek alatt még inkább látszik, hogy a tévézés nemcsak tartalomfogyasztás, hanem a nagy közös élmény része is. Közben egyre természetesebb, hogy különböző platformokon nézünk tartalmakat, vagy éppen tartjuk a kapcsolatot szeretteinkkel" - mondta Simon György, a Yettel lakossági marketingigazgatója.
Reszkessetek... Nincsen ünnep karácsonyi filmek nélkül
Karácsonykor az ünnepi filmek dominálnak: a magyarok több mint kétharmada szerint ezek hozzátartoznak ehhez az időszakhoz, és minden második válaszadónak van évről évre újranézett filmje vagy műsora - ezek közül egyértelműen kiemelkedik a Reszkessetek, betörők!. A tévézők vagy streamelők több mint fele néz karácsonyi filmeket, tízből négyen sorozatokat, hárman rajzfilmeket, meséket választanak - ezeket elsősorban a nők, a dokumentumfilmeket, hírműsorokat és sportközvetítéseket viszont a férfiak részesítik előnyben.
A kutatás 2026. október 9-20. között zajlott, 1000 fő megkérdezésével; a minta reprezentatív a 18-69 éves magyar lakosságra nem, életkor, régió és településtípus szerint (Impetus research).
Állítsd be, hogy a PC Pult cikkeit az elsők között lásd a Google keresőben